期刊文献+

基于营销宏观环境理论的网上零售影响因素分析 被引量:3

下载PDF
导出
摘要 网络营销效果的重要评价指标之一是网上零售额。文章以营销宏观环境PEST理论为分析框架,从中提取了人口因素、技术因素、经济因素,并与我国国民经济统计指标体系中的相关指标进行对接,分析了移动互联网用户、企业电子商务交易活动比重、人均消费支出对网上零售额的影响,剖析了前两者对网上零售额的直接正向影响作用,以及人均消费支出在移动互联网用户与网上零售额关系中的中介效应。由此提出,先进技术设备的消费、生产使用以及人均消费支出能力的提升,对于扩大网上零售额具有积极作用。
作者 苗月新
出处 《中国市场》 2022年第5期125-127,共3页 China Market
  • 相关文献

同被引文献44

引证文献3

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部