协同理论视域下乡村茶企自有茶品牌的塑造与创新传播——以杭州“梅龙草堂”为例

实现中国特色社会主义乡村振兴,需要充分发挥乡村原有支柱产业的优势,将乡村企业视为一个系统,通过内外部的资源优化与互通交流,实现自组织的和谐。为了在茶叶农产品区域公用品牌之外,打造出乡村企业的自有强势品牌,杭州"梅龙草堂"将自身作为一个传播系统,协同企业内外部资源,从内容、渠道、系统三个方面进行创新传播,探索出一条实现茶农增收、以茶农自有品牌带动乡村文旅整合发展的新路径。