新媒体视域下非遗的传播现状与策略研究——以武汉天乐社相声为例

随着传播技术的迅速发展,新媒介形态为非物质文化遗产的传承与传播带来了机遇。本文通过对武汉天乐社相声的案例分析发现,作为非遗传统曲艺之一,相声文化在新媒体时代实现了从戏台到平台、从观众到粉丝以及从市集到商业的转换与变迁。同时,其也存在一些新的传播问题与困境,文章提出革新传统叙事策略、培育非遗网络意见领袖以及打造非遗文化品牌等传播策略,以期帮助非遗更好地适应新媒体的生态,实现有效传播与传承。