用户反馈及声誉对实时竞价广告需求端平台的激励研究

Research on Incentive of Demand Side Platform in Real-Time Advertising Based on User Feedback and Reputation

激励是委托代理理论中的重要内容,激励契约能减少实时竞价广告中广告商与需求端平台DSP之间因信息不对称而引发的道德风险问题。在激励契约中考虑用户反馈因素,可以促使DSP做出有利于双方的选择。DSP出于自身声誉考虑,会提高广告活动的努力水平。声誉效应能强化激励作用,实现帕累托改进,有效防范道德风险,减少广告造假、欺诈现象的发生。