短视频时代中国文化对外传播特征及优化路径研究--以TikTok为例

近年来,随着短视频传播的兴起,中国文化对外传播出现了新路径。抖音国际版TikTok的快速发展为中国文化借助短视频进行对外传播提供了机遇。本文以TikTok为例,以内容分析法观察当前中国文化在TikTok上的传播情况,通过研究TikTok平台中“Chinese culture”标签下的高赞视频,探讨热门视频的特征,并探索短视频时代下,中国文化对外传播的优化路径。研究结果显示,中国文化借助短视频进行对外传播需要合理把握视频时长,内容生产向PUGC转变;摒弃官方传播视角,注重挖掘民间故事以及借用国际主流传播平台,采用国际化表达方式。