主流媒体的圈层化传播分析--以“央视新闻”在B站的传播为例

青年主导的网络亚文化平台以圈层的方式实现人的分离与聚集。圈层构成了青年网络环境的基础,由圈内向圈外的辐射性扩散是当下新闻传播的最有效形式。新的传播背景下,主流媒体需要塑造新的传播形象,认识到网络人际关系在传播过程中的重要作用,消解与青年圈层之间的边界,积极利用圈层特点来为传播过程赋能,提升用户尤其是青年用户的社会归属感。在分析圈层化的定义以及青年受众在圈层文化中特征的基础上,探讨了“央视新闻”在圈层文化环境中心性的解构与重塑的方式,分析了在青年亚文化圈层中主流媒体传播效能提升的有效路径。