基于情感传播的微信小程序电子刊营销策略探析

当前,随着移动互联网不断向纵深发展,新的产业模式、消费群体、生态圈层应运而生。在这一背景下,以报纸、杂志为代表的传统媒体盈利基础被彻底改变,整个产业链均遭到解构。因此,许多纸媒都在探索多元化运营路径,寻找新的增长点,力求重塑商业模式。其中,立足于微信的社交媒体属性及用户的消费心理而产生的微信电子刊,以情感传播为纽带,吸纳强大的粉丝团队,尝试走出一条新的盈利路径,从而引发学界的思考。