印象与范畴:论品牌视觉符号的国潮趣味

Impression and Category: On the Chinese Fad Taste of Brand Visual Symbols

品牌国潮视觉符号以"图像自涉"的方式,描述了文化符号新意义的生成过程。其中,"国"是传统文化的认知范式,而"潮"则是将"国"纳入一定时尚领域之后,所进行的价值延展。因此,品牌国潮所体现的并非某种情绪化的文化自信,而是参照当代中国社会情境的深层文化认同。品牌国潮是基于文化经验,对品牌视觉符号之意义的释读与判断,是一种借助时空维度的符号元素编织起来的文化印象。这一印象的形成,有赖于一定时空范畴中品牌的实体、界面与品质,以及由此触发的文化记忆。品牌的国潮趣味作为一种视觉性的图像实践,体现了对客观真实的重构,主要体现在对中国传统(民俗)文化符号的当代性演绎上。那些图像事件式的表意与释义,以自然意义、规约意义和内在意义,让文化符号的视觉真实与客观真实有机统一起来。构筑国潮趣味的品牌视觉,需梳理印象与造型、"对象—过程"与要素、类别与范畴三个层次的概念与方法路径,以此才能形成承载文化意义的品牌视觉设计思维。