“直播+电商”营销策略的SWOT-PEST分析

Swot-pest analysis of “live broadcasts + e-commerce” marketing strategy

2020年新冠疫情使电商直播的发展扶摇直上,将"无接触经济"的直播带货推向高潮,人们足不出户就可以通过电商直播营造的虚拟购物环境完成购买行为,为防控疫情、拉动消费做出重大贡献。本文应用SWOT-PEST分析法,结合政治、经济、社会和技术环境,深入梳理电商直播的优势与劣势,明确外部的机遇与威胁,并提出相应的对策,以促进"直播+电商"的可持续发展。