基于“新消费”群体画像的网络营销策略研究

Research on Network Marketing Path Based on the Portrait of New Consumer Groups

“新消费”的快速发展带来服务业新业态、新模式的不断涌现,“新消费”推动消费升级,推进居民消费方式转变。融合数字化技术,“新消费”模式持续涌现,包括生活品质“新消费”、颜值“新消费”、服饰“新消费”、娱乐“新消费”及情感“新消费”。“新消费”俨然成为经济增长的新动力之一。本文主要基于“新消费”及“网络营销”的相关研究综述,探讨消费发展现状,基于“新消费”内容探讨“新消费”群体画像特征,最终从全链路数字化、注重娱乐体验感、场景营销三方面提出网络营销策略。