炫耀性消费影响因素分析

为探讨炫耀性消费行为的影响因素,作者基于心理账户视角构建中国传统价值观对炫耀性消费行为的影响模型,并分析心理账户灵活性的中介效应。通过对所收集数据进行多元回归模型验证分析,研究发现:行为与地位相符价值观、面子关系价值观正向影响炫耀性消费行为,而谦虚节俭价值观负向影响炫耀性消费行为,并且心理账户灵活性起到部分中介效应。此研究的现实意义在于帮助中高档商品经营企业更好地了解消费者的消费动机,准确定位细分市场。