原生IP视角下传统主流媒体的内容创新研究——以央视频《央young之夏》为例

On Content Innovation of Traditional Mainstream Media from Perspective of Original IP

在新媒体平台强势崛起的背景下,如何推动传统电视媒体品牌的价值转换,成为当下传统媒体转型升级、进一步提升主流媒体影响力的重要话题。中央广播电视总台作为中国传统媒体改革的排头兵,在确保主流媒体影响力和公信力的同时,也在不断打造概念创新、形式多样的视听产品。本文认为,总台通过整合全台资源打造出综艺节目《央young之夏》,推动了主持人IP化和节目品牌化,创新了节目的运营模式,对中国传统媒体创新发展模式、革新运营思路起到了示范作用。