新媒体语境下电影营销策略分析——以《前任3:再见前任》为例

目前,我国的电影市场日渐繁荣,各类型电影层出不穷,使得电影营销的竞争压力也在逐步增加。新媒体时代,受众的观影选择离不开电影的营销宣传,通过使用符合自身产品定位的营销策略,从而营销成功的电影案例比比皆是。如何运用恰当的营销策略让影片在竞争激烈的电影市场中脱颖而出,成为我国电影行业发展面临的重要问题。本文以文艺电影《前任3:再见前任》为研究对象,围绕电影的制作期、上映前期、上映中期以及上映后期4个阶段,分析其应用的系统化营销策略,从而找到该影片成为国产爱情片的票房冠军的原因。其背后的营销策略值得借鉴,可以为我国电影营销的未来发展提供有效参考。