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基于4C理论的跨界营销分析

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摘要花露水味鸡尾酒,大白兔奶糖味沐浴乳,老干妈卫衣……等奇特的联名,成为近几年随处可见的营销现象,跨界营销似乎成了品牌百试不爽的妙招。其实跨界营销由来已久,不过进入消费社会后,由于消费者更追求产品的符号价值,喜欢能凸显个性的差异化产品,因此各品牌竞相将各种文化符号混搭,进行文化跨界营销。但除了吸引了眼球,赚取了曝光度,跨界营销是真正达到了营销目的,还是适得其反,毁了招牌?

作者雷良

机构地区四川大学文学与新闻学院

出处《商场现代化》 2022年第3期51-53,共3页

关键词跨界营销 4C理论新消费

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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商场现代化

2022年第3期

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