多模态符号学视角下广告视频语篇视觉语法分析——以华为全球推广宣传片Dream It Possible为例

本文从多模态符号学的视觉语法角度出发,解读商业视频广告超文本的多模态化,包括多模态的社会符号学论述、视觉语法理论建构以及商业广告语篇实例分析。对广告视频语篇的多元探讨对于全面理解语篇、提高鉴赏能力以及读写水平具有很大的帮助。