护肤品广告语篇的体裁分析--以淘宝平台热销产品的详情页广告为例

新媒体时代下广告以多样的形式出现在各种平台,具有丰富体裁特征的广告语篇成为语言学者研究的热门对象之一。本文基于Swales的语步分析法,从宏观结构、句式和修辞三个层面分析淘宝平台热销护肤品详情页广告语篇的体裁结构和语言特征。调查表明,为达到护肤品广告的交际目的,淘宝护肤品详情页广告中指出产品名称及用途、介绍产品信息、例举皮肤问题、证明产品可信度和推荐产品搭配为必选语步。独特的句式和大量的修辞增强了语言的表达效果,为产品宣传和销售作出了贡献。