澳门城市吉祥物设计与传播研究——基于SWOT分析理论

城市吉祥物是城市形象的视觉表现符号,它在传播城市文化、提高城市竞争力等方面具有独特的优势和作用。近年来,许多城市吉祥物设计与传播问题比较突出,因此,城市吉祥物设计与传播方式需要重新构思和改变。本文以澳门为例,首先运用战略分析工具──SWOT分析理论,对吉祥物的设计与传播方式进行全面梳理,以优势、劣势、机遇及挑战为研究视角进行全面分析;其次,运用问卷法进行实地调研,得到群众对澳门城市吉祥物的了解程度、造型设计的缺漏以及传播方式的建议;最后,通过案例研究法分析国内外优秀案例,从中寻找澳门城市吉祥物造型设计与传播方式的发展方向,结果发现,我们可以过五官重塑、肢体语言、服饰设定以及增加数量的方式突出吉祥物的记忆点。传播澳门城市吉祥物,应将横向与纵向传播形式相结合,运用多种传播载体,让传播效率达到最大化。设计制作城市吉祥物的最终目的是维系大众的忠实度,为此,我们可以根据不同环境赋予城市吉祥物相关故事情节,打造一个有生命的形象,以此推动澳门经济发展,增加其在国际上的知名度。