中央企业海外网络传播力建设的三个关键节点

中央企业作为我国经济的重要名片,是我国国际传播综合影响力的组成部分。然而在央企海外传播过程中,由不同国家间的文化背景、社会制度、意识形态等差异导致的文化折扣现象,阻碍了央企进一步“走出去”。针对央企海外网络传播建设的现状及问题,建议以央企在信息触达、信息解码、信息认同传播的三大节点为基本逻辑,从以下方面着手减少文化折扣现象带来的海外传播阻力。一是提升央企的在场能力,形成传统媒体与新兴媒体之间的合力,接力传播实现信息触达;二是以故事化的方式、视频化的形式,讲述贴近海外受众生活的内容,降低信息解码的价值损耗;三是坚持以用户为本位,寻找最大公约数,多维度构建国际传播效果评价体系,推动和检验央企海外网络传播的信息认同效果。