新媒体视域下版式设计在品牌传播中的应用研究--以乐乐茶为例

Research on the Application of Layout Design in Brand Communication from the Perspective of New Media--A Case Study of Lele Tea

随着数字媒体技术的不断发展,图文的呈现不再局限于单一的排版技法,尤其是以HTML5为代表的新网页内容描述语言的诞生,为信息的润色和修饰开辟了一条新的渠道。微信公众号作为品牌传播的一类窗口,在一定程度上扮演了流量变现的角色,而这些流量最直接的来源就是公众号文章的曝光数据,因此,品牌方需要通过内容创新来提升品牌传播的效果。乐乐茶作为新式茶饮的代表,在短短几年时间便塑造了一个良好的品牌形象,高质量的公众号内容也是加速其品牌建设的一个关键因素。文章以乐乐茶公众号为研究对象,从版式设计的角度,总结其内容与形式上的特点,并梳理公众号文章在版式设计上给品牌传播带来的价值,为品牌传播的研究提供新的思路。