融入与抽离:互联网下半场品牌年轻化营销的思考——以奥利奥品牌为例

Integration and Detachment: The Marketing of Brand Rejuvenation in the Second Half of the Internet, Illustrated by the Case of Oreo

互联网下半场表现出消费者圈层化情感化、品牌传播焦点从争夺注意力到建立关系、营销手段重视内容和场景等特征,品牌建设者应对此给予充分认识。本文通过对奥利奥品牌年轻化营销的分析,认为品牌既要融入目标消费者、将产品和传播与目标消费群体主动适配,又要适当抽离,走出因追逐热点造成品牌力量分散、追求感官满足导致品牌内涵稀释、强调工具理性而造成的品牌主体性缺失等误区。对品牌营销而言,融入和抽离同样重要。