公益助农类直播带货中的扶贫叙事与符号修辞

公益助农类直播带货因其公益性与国家精准扶贫以及乡村振兴战略密切相关使得它在当下的直播带货现象中有着独特的研究价值。当下的公益助农类直播带货在叙事时大体遵循“公益性的助农扶贫性质/目的介绍—产品介绍—乡村故事—助兴节目—引导消费”的结构。在公益助农扶贫叙事时主播通常积极借助农产品、乡村故事展演来进行符号修辞,用以唤醒和强化与观众的情感共鸣,进而引导消费行为的发生。在开展公益助农直播带货活动时,主办方理应加强对直播活动的编排设计,提高主播的技能素养以及对扶贫话语进行信息设计以避免消费者产生信任倦怠。