世界女排联赛票务营销策略研究——以2019年南京总决赛为例

大型体育赛事经济是体育产业中最重要的一部分,体育赛事经济运营的关键在于体育赛事的市场化营销。票务营销是体育赛事市场化运作的重要内容。本文以2019年世界女排联赛南京总决赛为研究对象,结合购票者的年龄、地域、购票时间、购票渠道、单个账号购票量等相关数据进行消费群体特征分析,运用4P营销理论,论述2019年南京总决赛营销现状,总结本届女排联赛存在的不足如下:赛事宣传不足、线上购票渠道分散、门票福利策略较少;结合消费人群特征与群众体育发展的需求,对世界女排联赛票务营销提供对策,如,强化赛事宣传、增设门票福利、优化订购渠道。世界女排联赛是国际顶尖的大型活动,其所面临的票务营销问题是共性的,因此,本文所提出的票务营销策略并非只针对于世界女排联赛,其他大型活动同样可以借鉴使用。