摘要
电商直播中社群形成的两大因素为利益驱动和情感驱动。用户在直播过程中与主播、产品进行互动,从而产生社群经济。基于分析构建了社群经济在电商直播中作用机制的理论框架模型,并通过结构方程模型进行实证检验。利益驱动对主播互动、产品互动有正向影响;情感驱动对主播互动、产品互动具有正向影响;电商直播过程中主播互动、产品互动对社群经济具有正向影响。提出了电商直播在发展过程中要注重对消费者的情感驱动,以及直播过程中主播和产品互动的提升与管理运营的建议。
出处
《重庆科技学院学报（社会科学版）》
2022年第2期32-39,64,共9页
Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）
基金
国家社会科学基金项目“共生理论视角下中国与‘一带一路’国家间产业转移模式与路径研究”(17ZDA047)
福州理工学院基金项目“在线二手商品交易平台发展影响因素研究”(FTKY21007)
