抖音健康类内容短视频的传播模式、问题与对策

新冠肺炎疫情期间,抖音健康类内容短视频在很大程度上满足了公众了解疫情相关信息的需求,发挥了重要作用。抖音健康类内容短视频传播以PGC+UGC为主,MCN则初具规模,其细分视频内容,采用多元传播形式迅速抓住受众眼球。但同时,其存在健康信息内容缺乏深度、质量良莠不齐、内容生产方式粗放以及商业营销过度诱导消费等问题。因此,文章提出通过加强专业化内容生产、创新健康类内容传播方式、加强内容监管、优化健康行为等路径,以促进抖音健康类内容的传播。