学术期刊与微信公众平台有机融合策略探讨

新形势下学术期刊与微信公众平台有效结合,提高了传播的有效性和期刊的影响力,但在媒体融合过程中,若只将二者生硬“相加”或简单嫁接,就会出现对立与冲突,主要体现为深阅读与浅阅读、严肃性与通俗性、原创版权与转载无序这三对矛盾,需要在深刻理解双方媒介传播特性的基础上加以协调和融合。当前学术期刊微信公众平台在运营过程中存在内容单一、缺少互动、人力与技术力量不足等几大显性问题。学术期刊微信公众平台的改进策略与路径包括创新思维、明确功能定位与建设思路、重视运营人员的培训与培养等,同时要将优化内容、增强互动、开发功能设置等作为着力点。