农村居民移动支付采用意愿的影响因素分析——基于VAM模型视角

Analysis on Influencing Factors of Rural Residents’ Willingness to Use Mobile Payment with VAM Model

2013年以来,我国移动支付业务呈现飞速发展态势,移动支付规模全球排名第一。移动支付业务的发展壮大,使其由城市迅速向农村延伸。长期以来,农村经济金融发展受城乡二元结构制约,导致移动支付城乡差异化问题突出。随着农村经济多元化发展,庞大的农村消费市场日渐活跃,农村居民对享受便捷化移动支付服务的愿望增强,农村移动支付市场发展潜力巨大。然而,面对农村人口的巨大体量,金融基础设施薄弱和服务供给不足仍然是目前农村地区普遍存在的突出问题。