摘要
元气森林从初创到占据市场品类第一仅用4年时间,基于互联网思维的三步模型,即基于新消费群体重新定义品类,通过产品IP化实现IP产品化的极速品牌塑造,打通品牌与效益一体化的数字路径。这是一个4P重构的过程,在新消费人群基础上,打造新产品、新价格、新场景、新渠道、新营销,形成和过往品牌不一样的新营销体系,把食品行业与互联网、数据智能、C2M、柔性供应链完美结合,实现火箭式增长的奇迹,建立起品牌知名度和美誉度,目前拥有很高的品牌忠诚度。
出处
《中国市场》
2022年第12期178-181,共4页
China Market
基金
海南经贸职业技术学院“双高”旅游管理专业群建设成果
海南经贸职业技术学院科研项目阶段性成果(项目编号:hnjmhx2021028)。