大数据背景下山东省居民限塑行为的影响因素研究——基于计划行为理论视角

2020年1月,国家发展改革委、生态环境部发布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》,为塑料污染治理提供了新的政策导向。随着大数据技术的日趋成熟,其在产业结构优化、公共管理等领域也日趋得到更为广泛的应用发展,推动产业链更加完善、信息更加公开透明,使全新导向下的“限塑新政”收获了新的成效。而在微观层面,限塑政策的真正有效实施也离不开居民的配合。本研究基于计划行为理论,对山东省16个地级市的910名居民进行问卷调查,通过描述统计、多元线性回归分析和中介效应检验,探究限塑意愿和限塑行为之间的差异及其影响因素。研究结果表明,主观规范、知觉行为控制对限塑行为均有显著影响;行为态度、主观规范通过限塑意愿对限塑行为产生正向影响,而知觉行为控制既可以通过限塑意愿影响限塑行为,还可以直接正向影响限塑行为。研究认为,应进一步加强限塑知识的普及程度,完善社会规范、市场规范,建立健全相应的配套措施及法律法规,不断将限塑内化于参与意识、外化为限塑行为,从而提升塑料污染治理的执行效力。