新媒体语境下党媒调适的情感转向与形象重构——以央视新闻微信公众号《夜读》栏目为个案

媒介环境转型往往塑造着媒体传播的调适转向,新媒体崛起对传统媒体,尤其是受宣传模式主导的党媒带来了深刻的冲击,亦从传播策略、内容呈现特征上促进媒体转向与形象重构。以央视新闻微信公众号《夜读》为代表的党媒新闻导向类夜读栏目,在内容选材、话语修辞、受众互动等生产环节上注重不同程度的情感表达与互动,呈现出鲜明情感面向的接近性与共情性,力图在传统的“宣传者”形象之外,重构包括“陪伴者”在内的多重形象。情感转向作为一种转型调适策略,反映的是传统党媒在新媒体语境中的延续变迁,其中的张力体现在不同栏目之间的互鉴影响及语境互动上。