从国货到国潮:符号修辞视角下中国品牌的文化自信探颐

国潮的崛起经历了三个阶段,从老国货到新国货再到国潮,符号修辞渗透其中。老国货中的隐喻对应了中华民族自古以来含蓄、内敛、谦虚的特征,是文化的隐喻、文化精神的具象呈现。新国货时代,新国货品牌不再盲目模仿国外产品,开始寻找一条属于自己的新道路。而国潮时期,越来越多的消费者对国潮存在文化认同和消费认同。国潮品牌联名创新营销方式风靡一时,众多品牌开始打破圈层,进行颠覆性的合作,形成一种全新的品牌形象。中国品牌依靠深厚的文化渊源以及日益增强的自主创新意识,逐步走出国门,被世界认可。