审美配置理念下短视频下沉市场的圈层化表现与利用

下沉市场是短视频发展主攻方向之一。随着科技的发展,下沉市场用户价值不断凸显。由于地域、血缘、宗族等因素,下沉市场用户呈现出明显的圈层特征,具体表现在喜欢熟人社交、关注偶像、对短视频的使用上瘾等方面。短视频平台若想迅速占领下沉市场,可充分利用下沉市场用户的圈层特征。一是利用深交互与上瘾机制,借助熟人社交,提高短视频的使用率;二是围绕关注基层,构建以情感依托为核心纽带并秉持社会主义核心价值观的粉丝社群。