基于文化基因视角的青岛老字号文化传播研究

老字号文化的传播是自身品牌活化,传统文化保护、传承、利用和国家文化软实力提升的三重要求,近年来受到聚焦关注,但尚有一些基本问题未得到解决。本文选取青岛地区的老字号为研究对象,运用文化基因理论对青岛老字号文化进行解析,指出青岛老字号文化具有红色基因、融合基因、儒商基因、海洋基因,其特征具有遗传性、变异性和选择性。青岛老字号文化在中式保守与西式开放的互动、中式勤恳与德式严谨的互动、海洋文化与农耕文化的互动中不断生成新的文化,文化基因在传播中复制亦在传播中变异,进一步拓宽了对于老字号文化传播的理解。