中国广告知识生产模式演进(1979-2021)

Evolution of Production Models of Advertising Knowledge in China(1979-2021)

中国广告知识生产四十多年的发展历程,基本符合亨利·埃茨科维兹等提出的知识生产模式Ⅱ,即"大学""产业""政府"协同发力的三螺旋动力机制,三者共同构建了"产业导向"特征非常突出的知识生产场域。就实际情况来说,这三者的力量对比和影响力度差异很大。此外,传播学知识生产体系在"大学"这个范畴内有着不可忽视的影响。随着时代发展主题的转变以及数字营销的兴起,中国广告知识生产面临全新的挑战,依据知识生产模式Ⅲ,提出了其未来发展构想。