电子商务时代网络营销与传统直销的整合研究

Research on the integration of Internet marketing and traditional direct selling in the e-commerce era

在电子商务时代,网络营销成为企业市场营销布局的重要路径,而传统直销模式空间的不断挤压,强调实现两者整合构建,对于提升企业战略性营销布局,具有十分重要的意义。网络营销与传统直销有着不同推广方式、不同营销载体,两者在有益补充中实现整合,能够在线上线下多维度营销布局中,构建市场竞争优势。因此,如何利用网络营销进行交互式的营销运营并与传统直销相整合,成为大多数传统企业在时代变革中需要面临的首要课题。本文从网络营销与传统直销的比较分析中,探究两者在营销推广方式、营销载体等方面的差异性,并在两者共生要素的分析中,提出网络营销与传统直销整合的可行性。最后,通过安利典型案例与三只松鼠的线上线下营销布局,就传统直销企业如何实现网络营销与传统直销的整合,进行具体阐述。