广西节庆体育传播现实样态研究——以广西宾阳“炮龙节”&信都“龙舟节”为例

Research on the Reality of Guangxi Festival Sports Communication——Take Guangxi Binyang "Firecracker Dragon Festival" & Xindu "Dragon Boat Festival" as Examples

文章对广西节庆体育传播现实样态进行研究,梳理了传播效果的“5W”传播模式,探讨了一般传播事件的5大传播过程要素,以宾阳“炮龙节”与信都“龙舟节”为例讨论广西节庆体育传播现实样态,研究其文化历史背景、民间起源与现当代发展。研究得出:现阶段,广西节庆体育在传播主体上,是政府宏观引导下、市场资助参与下、社会组织协同联动下、多媒介融合传播下的多元供给格局。在传播内容上,围绕节日庆典、项目活动主要流程,开展关于节庆赛事、人文风物、旅游联动等宣传。媒介机构涉及传统媒体、新兴媒体端,包括报纸、广播、电视、杂志、门户网站、APP移动客户端、公众号、直播论坛等。目标受众目前仍以当地土著居民为主,此外还有外来游客、学者等。在传播表征效果上,在功能认知上,认为节庆体育传播具有:休闲娱乐、活跃气氛、提高声望、带动旅游、经济发展、人文教育等功能;态度上支持筹办宣传,行为上为参与(现场)、观看/收听(广播、电视、报纸);浏览、转发、评论、点赞(新媒体端)等。