摘要
目的:2022年的北京冬奥会是中国在复杂的国际形势中展示国家实力、谋求与世界对话的舞台,吉祥物作为奥运会主题的可视化载体承担着重要角色。幸运的是,集可爱与科技感于一身的冰墩墩成功破圈出海,在国内外圈粉无数,可谓是跨文化传播的典范。方法:立足于分析冰墩墩走红的背后原因,结合实例探讨分析。结论:冰墩墩走红的基础是基于对可爱文化的审美统一,符号构建上主要是寻找文化的最大公约数,传播机理上是官媒跟进与国外名人助力,用户共创在于网络迷因下的情感认同等,冰墩墩的走红对我国跨文化传播带来很大启示,也彰显出我国文化软实力的综合提升。
