天津小站稻品牌活化应用研究

经济和社会水平都在不断提高,人们的生活和消费观念也在不断地转变,人们的消费不仅仅停留在产品自身,更多地在借助互联网的基础上在消费过程中体验与参与。也就是说,在互联网的冲击下,一些传统品牌的知名度大大削减,在当今市场环境下面临着挑战。经过前期深入调研,我们发现天津小站稻品牌形象模糊,缺少标准色;消费者分层界定模糊,销售渠道单一没有客户基础。本文在挖掘小站稻的历史文化价值的同时主要提出以下品牌活化的创新途径:设计小站稻品牌的标准色以及品牌形象,设计多种类型的包装,拓展销售渠道(通过互联网设计小站稻App,通过App建立起用户和商户之间的桥梁,开发多种养成性小游戏提升用户的参与感)。本文以小站稻品牌为研究案例,分析小站稻在销售中的优势和劣势并结合品牌活化来研究和分析小站稻未来的销售模式。