情感营销类视频广告文案研究--以美妆类为例

随着人们消费水平不断提高,消费者消费观念产生变化,从“理性需求”转入“情感需求”,情感类营销文案逐渐成为主角。本文主要的研究方法包含理论研究、个案分析、问卷调查。首先,通过理论考察法对广告特性、国内外情感营销等理论进行考察,并总结情感营销类广告文案的特征;其次,根据选取的5个美妆产品样本进行视频文案分析,运用问卷调查的方法,根据消费者阅读文案后的反馈,进行有逻辑的总结研究;最后,根据调查分析当下情感营销文案的发展和现状,并对广告文案的创作提出建议,帮助企业丰富产品内涵,提升产品竞争力。