中外儿童动画IP的运营策略比较——以《熊出没》和《小猪佩奇》为例

一、中外儿童动画的运营策略对比我国的动画与欧美、日本等外来动画相比,运营策略上的最大差异来自产业链。国外的动漫产业链相对成熟,娱乐化、工业化特征极为鲜明,一般以动画片为产业核心,催生出二次创作与衍生商品,具有严格的品牌授权制度,形成了一套完整的商业运作模式。而我国从动漫产业链的上游到下游,都处于各自为政的状态,品牌授权保护也较为薄弱。国产动画的制作公司与播出渠道、衍生品之间没有形成一条高效的产业链,无法实现品牌联动下的利益最大化,这就需要我们参考借鉴国外的经验。