国际体育文化传播中的文化折扣与国家形象塑造——以东京奥运会开幕式为例

在国际传播中,体育文化以其兼容性、共享性,成为公认的世界"通用语"。在异质文化背景大环境下,体育文化是文化输出国文化传统、价值观念的重要载体,更是国家文化软实力的重要衡量标准和国家形象的重要组成部分。而在国际体育文化交流的过程中,受到各方主客观原因影响,文化折扣现象普遍存在。文章将以2020年东京奥运会开幕式为例,针对国际体育文化传播中文化折扣的产生原因、对文化输出国国家形象的影响进行分析,并对如何消减文化折扣提出相应的看法和建议。