李子柒品牌短视频文化融合及传播路径探析

短视频显然已经成为当下全球最流行的影像文化形态,面对伴随互联网成长的“网生代”受众,如何融合青少年文化与传统文化?如何讲好中国故事?是短视频发展面临的现实问题。文章对近年我国短视频行业中热点的文化融合创新案例——李子柒农耕生活短视频,进行文化传播探究。李子柒团队在传统与现代二元交融的视觉修辞运用、具象文化突破传播壁垒的输出路径、去中心化平民视角的民间叙事策略上,成功实现了跨文化传播中讲好中国故事的短视频尝试,从而发现了解决传播的文化融合中问题和障碍的关键。