人际传播视域下社交营销的发展现状和前景展望——以社交电商“拼多多”为例

文章以人际关系为脉络,以社交营销为框架对以拼多多为代表的社交电商进行分析并思考社交营销与社交平台、社交营销与中国式人际关系、社交营销与人际传播的关系。结合了线上问卷调查的方法,提供了有力的数据支撑。研究发现,以拼多多为代表的社交电商野蛮生长使得社交营销陷入与人际关系异化的恶循环的困境中,提出了合理开发社交,优化产品服务,摆脱低劣标签等建议。