打破春节营销套路,奥利奥虎年营销新打法

Breaking the Spring Festival marketing routine,Oreo’s new marketing strategy for the Year of the Tiger

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摘要在众多节日中,春节作为传统节日的代表,向来是品牌们最为看重也最具风向标意义的节日。如何打破传统节日营销惯性,用新思路开启一年的好兆头,成了每一年摆在品牌面前的一道课题。虎年春节,向来以“会玩”领衔行业的奥利奥不负期待,在传统节日中探索出一套全新的品牌营销路数:从以“情”动人,到更精准的洞察打磨;从品牌价值输出,到为各个家庭带去更好玩的春节仪式.

作者林莹

机构地区不详

出处《中国广告》 2022年第3期48-52,共5页 China Advertising

关键词品牌营销品牌价值节日营销营销套路传统节日风向标新思路春节

分类号 F416.82 [经济管理—产业经济] F274 [经济管理—企业管理] F125 [经济管理—世界经济]

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