联合国可持续发展目标下女性赋权广告发展研究

Research on the Development of Women’s Empowerment Advertising under the United Nations Sustainable Development Goals

女性赋权广告(Femvertising)是随着联合国可持续发展目标2015年确立后开始新兴的概念,属于数字时代的公益传播范畴。该类广告是以赋予及增强女性权利为主要传播目的,由多元或单一广告主体发起的,具备女性公益传播属性的广告活动。本文通过研究现有文献及全球12个女性赋权广告案例对女性赋权广告概念与特征进行了梳理;并在联合国可持续发展目标的框架下,以全球视角交叉定位总结了女性赋权广告HERS四大主要传播目标及议题;进而讨论了中国女性赋权广告发展现状与未来发展可能。