基于品牌联合理论的大型体育赛事对旅游目的地品牌的影响研究

大型体育赛事对旅游目的地品牌塑造产生的积极影响,一直受到诸多关注。本文以海南高尔夫球公开赛、环海南岛国际大帆船赛以及海南国际马拉松赛为研究对象,运用问卷调查法、文献分析法和数理统计法,基于品牌联合理论,运用SPSS AU软件构建结构方程模型,通过问卷调查的信度效度分析、描述性分析以及验证性因子分析检验大型体育赛事与旅游目的地品牌影响的关系。研究结果表明,形象契合度与形象延伸度正面影响品牌认同,形象契合度与形象延伸度正面影响旅游目的地形象,品牌认同正面影响旅游目的地形象。