产品层次理论视角下中国IP网剧成功因素及优化策略

在所有爆款网剧中,来自IP改编的IP网剧以其自带粉丝黏性的属性在市场中赢得了近乎垄断的绝对优势。在这种势头下,IP网剧开发似乎成为稳赚不赔的捷径,然后随之而来的问题是如何建立一套优质IP内容生产体系及营销模式。本文引入营销学“产品层次理论”,以2015年至今的IP网剧为研究对象,通过对IP网剧成功因素的层次分析,研究我国IP网剧的优化路径。