把正能量新闻运营成爆款--以“美丽浙江”打造“捐橘子为国家做科研”话题为例

浙江广播电视集团钱江都市频道,近年来负责运营浙江省新闻办官方抖音号“美丽浙江”、频道融媒传播平台“钱江视频”等,在微博、抖音等媒体平台上,都有着较高的粉丝数和阅读量,两个账号矩阵互相配合、融合出海,也在一些正能量爆款打造上总结了传播经验。以临海“橘子哥”陈凯捐橘子为国家做科研报道为例,从话题在社交媒体引爆到转而成为公共媒体正能量话题,报道发出后24小时内,在微博、抖音等平台登上热搜榜,在抖音、微博、视频号、快手等平台的阅读量超过1.57亿,视频播放量1.18亿次,点赞数超过141万。总结这则传播实例的成功,主要依赖于近年来钱江频道团队建立的“快速反应、多元形态、梯次分发”的传播手段,形成了立体传播效应。