网络口碑营销的传播学理论基础研究

网络口碑营销利用了互联网共享、互动、时效性的特点,将自身的产品与服务及时地推销给广大消费者,相比传统营销的模式能收到事半功倍的效果,网络也因此成了各个企业营销的聚集地,推动了互联网的发展。但网络口碑营销相关的理论性研究不足,相关著作也较少见。缺少理论上的支持,网络口碑营销在实践过程中难以发挥重要的作用,也很难得到体系化和规模化的发展。鉴于此,本文试着从传播学理论视角出发,以拉斯韦尔的线性传播理论为依据,对网络口碑营销的相关理论进行了分析和探究,力求使网络口碑营销的理论得到进一步丰富,更好地指导实践应用。