旅游电商发展对农村市场活力释放的影响效应研究

Research on the Effect of Tourism E-commerce on the Release of Rural Market Vitality

本文通过构建五维指标体系,评价了我国及东中西地区的旅游电商发展水平,并实证研究了旅游电商发展对农村市场活力释放的影响效应。结果显示:我国旅游电商发展水平总体不断提升,东部地区旅游电商发展水平明显高于全国平均,但西部地区水平较弱。总体上旅游电商发展对农村生产市场规模增加和消费市场激活都具有显著的驱动力,从而促进农村市场活力释放。旅游电商发展对东中西三大地区农村消费市场的活力刺激效应都比较明显,但是它对农村生产市场活力释放的影响效应程度存在更为明显的差异,东部地区的影响效应最强,但是西部地区这一影响效应尚未得到有效释放。