我国居家健身产业的SWOT分析与营销路径研究

本文基于SWOT分析模型对当前我国居家健身产业的内部环境与外部环境进行分析,并从优势、劣势、机遇、威胁四个方面对居家健身产业当前现状进行研究。通过结果可以发现居家健身是对传统健身模式的创新,并且居家健身产品价格低、受众群体广,让全体家庭成员均可参与,融洽代际关系,延长产业链。对政策支持、互联网发展和居民健康意识的提升带来了积极影响,但器械产品同质化严重,健身课程产品商品化严重,行业缺乏标准化管理,其他行业竞争的问题依然存在。基于此提出如下对策:充分利用政策支持和互联网技术扩大消费群体规模;同时要树立差异化产品竞争优势,积极进行品牌推广;推动产业标准化进程;提高居家健身产品附加值,不断完善产业链。